Globālās iepakošanas nozares produkcijas vērtība 2014. gadā ir 820 miljardi ASV dolāru, un paredzams, ka 2020. gadā tā sasniegs 1 triljonu ASV dolāru. Gandrīz visi pasaules iedzīvotāji katru dienu pieskarsies šai nozarei. Paredzams, ka līdz 2018. gadam Āzija veidos vairāk nekā 40% no pasaules pieprasījuma, un sagaidāms, ka arī Dienvidamerikā, Āfrikā un Austrumeiropā būs ievērojama izaugsme.
Pieaugot globālajam pieprasījumam pēc iepakojuma, zīmolu veidotāji un ražotāji saskaras arī ar vairāk izaicinājumiem. Ilgtspējīgas attīstības ziņā patērētāji pieprasa mazumtirgotājus un zīmolus ar arvien augstākiem standartiem, un viņi labprātāk pērk produktus no uzņēmumiem, kuriem ir nozīmīga ietekme šajā jomā. Tajā pašā laikā pircēju uzvedība ietekmē produktus un iepakojumu, jo viņi cenšas pārvaldīt savu budžetu un vēlas mazāku, pārnēsājamu iepakojumu. Arvien vairāk zīmolu izmanto iepakojumu kā iespēju izmantot jaunus veidus, kā nodibināt kontaktu ar patērētājiem: stiprināt zīmola tēlu; uzlabot pārdošanas apjomus un klientu lojalitāti, izmantojot ierobežotu tirāžu un īpašu iesaiņojumu; noteikt zīmola autentiskumu; sniegt patērētājiem informāciju par produktiem vai zīmoliem, kurus viņi vēlas.
