ASV skaistumkopšanas giganta Estee Lauder grupa 18 mēnešu laikā ir iegādājusies trīs augstākās klases salonu smaržu zīmolus, piemēram, Le Labo, Editions de Parfums Fr ed ric Malle, By Kilian un citus trīs augstākās klases salonu parfimērijas zīmolus. Francijas luksusa gigantu grupa pērn iegādājās Francijas neatkarīgo smaržu zīmolu, šī ir otrā reize kopš 2001. gada, kad tā atkal nopirka mazākumtautību smaržu zīmolu. Tādu zīmolu kā Edo kabatā ir privātā kapitāla fondi.
Saskaņā ar Euromonitor datiem, līdz 2020. gadam masveida smaržu tirgus samazināsies par 15%, bet manuālo smaržu un augstākās klases smaržu tirgus vērtība 6 miljardu 600 miljonu ASV dolāru vērtībā palielināsies par 18%.
Vai ir vēl kādi mazi smaržu zīmoli, kurus mēs neesam pazīstami? Kādas ir šo zīmolu unikālās šarmas?
Tā kā masveida smaržu zīmolam jāņem vērā vairuma tirgu vajadzības, produktu unikalitāte tiks vājināta. Nav pārsteidzoši, ka daudziem dažādiem smaržu zīmoliem ir vienāds aromāts. Ar patēriņa uzlabošanos un patērētāju individualitātes sasniegšanu smaržas, tāpat kā apģērbs, arvien vairāk kļūst par līdzekli, lai patērētāji varētu personalizēt sevi.
Kā klasificēt smaržas?
Ir daudz mazākumtautību aromātu klasifikāciju. Ja smaržas un radošie direktori ir viena un tā pati persona, pastāv divu veidu smaržas:
Pirmā kategorija: radošais direktors un aromātu veidotājs nav viena un tā pati persona: radošais direktors ir jaunrades avots, un aromātu veidotājam ir daudz tehniskāka loma radošuma realizēšanā smaržas veidā.
Reprezentatīvie zīmoli: Le labo, byredo, Serge Lutens u.c.
Otrā kategorija: viena persona darbojas kā radošais direktors un parfimērs: šāda veida zīmols tirgū ir salīdzinoši reti sastopams. Parasti šāda veida zīmoliem ir sava laboratorija, rūpnīca un ražošanas līnija. Šāda veida zīmolu var vairāk klasificēt kā mākslinieciski perfektu un māksliniecisku izpausmi.
Reprezentatīvie zīmoli: Maison Francis kurkdjian, Parfums de Nicolai, Lorenzo Villoresi utt.
Līdz ar mazākumtautību smaržu tirgus uzplaukumu, ir parādījušies vairāki samērā nobriedušu smaržu zīmoli. Kurš būs nākamais smaržu zīmols no nišas tirgus sabiedrībai un pasaulei?
